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Banana Republic reintroduce su nueva identidad de marca y posicionamiento

Redacción / Banana Republic 

Este otoño, Banana Republic reintroduce su nueva identidad de marca, posicionamiento y promesa de marca, haciendo un guiño a su herencia mientras se reinventa para el mundo moderno de hoy. Inspirada en sus raíces, la icónica marca de estilo de vida global de 43 años está reinventando cada detalle de la experiencia del cliente en forma de lujo democrático, accesible e inclusivo. Desde historias de productos envolventes vistas en la tienda y en plataformas digitales hasta la calidad actualizada de los diseños y telas de productos, los clientes verán experiencias y detalles elevados en todos los puntos de contacto.

"Comenzamos con una visión muy clara de lo que puede ser esta icónica empresa estadounidense y lo que debemos hacer en términos de calidad y diseño de nuestros productos, empaque y servicio, nuestras experiencias digitales y experiencias en nuestras tiendas para dar vida a esta visión. de una manera que estimula la cultura y mueve nuestro negocio ”, dice Sandra Stangl, presidenta y directora ejecutiva de marca. “Este otoño es solo el comienzo de Banana Republic. Nos embarcamos en una aventura de nuestras vidas, guiados por la creatividad, la curiosidad y un nuevo impulso. La emoción es palpable en toda la organización, ya que todos soñamos con las oportunidades para transformar esta marca icónica de estilo de vida en una marca para siempre: siempre relevante, siempre actual, nunca no moderna ".

La campaña Otoño 2021 comienza el 7 de septiembre con The New Look , que se centra en el cuero y la gamuza, reelaborados en la forma del icónico chaleco y pantalones cargo de fotoperiodista BR, monos de cuero modernizados y pantalones cortos y blazer de gamuza separados. Vuelven los materiales por los que BR ha sido conocida durante mucho tiempo: piel de oveja suave, vestidos de gabardina de ante ligero como una pluma, lana merina italiana, seda y cachemira. Los looks de héroe adicionales incluyen ropa de trabajo, ropa casual lista para expediciones y sastrería que se mueve.

“Con The New Look, nuestro objetivo es crear siluetas y marcas que sean siempre nostálgicas y contemporáneas a la vez”, dice la directora de marca, Ana Andjelic. “Al igual que el punk y el yuppie definieron una década y el grunge y el metrosexual se enfrentaron en las mismas calles, The New Look difumina los códigos de vestimenta. Llámalo moda post-género. O llámelo post-moda por completo: The New Look tiene menos que ver con la moda y más con la vida. Para llegar allí, mezclamos el look mítico estadounidense, la imaginación de San Francisco y finales de los noventa. Las palabras clave son ropa informal elegante y moderna. El safari se encuentra con el esmoquin, la ropa formal se encuentra con la ropa informal, la ropa de hombre se encuentra con la ropa de mujer, lo vintage se encuentra con la sastrería, la funcionalidad se encuentra con la imaginación ... "

Para hacer realidad esta visión, la marca creó una nueva identidad, posicionamiento y promesa. Con su lanzamiento el 28 de septiembre, Imagined Worlds refleja Banana Republic tal como se concibió originalmente, un territorio ficticio, un lugar lejano y desconocido que forma parte del folclore de los exploradores y la tradición de los aventureros. Como Shangri-La, la Tierra Media, Westeros o Wakanda, Banana Republic es un mundo imaginado. Este mundo de marcas inventado y de ensueño es un trampolín para redefinir la moda, el diseño, el activismo, la sostenibilidad y la creatividad. Las campañas New Look e Imagined Worlds se ejecutarán en canales digitales, sociales y de medios a finales de este mes.

A medida que la marca eleva la calidad de sus colecciones, también se enfoca en reinventar sus plataformas digitales para que sean una experiencia atractiva con imágenes, videos y música inspiradores que sumerjan a los clientes en el nuevo mundo de Banana Republic. La marca también está mejorando su flota de tiendas en todo el país, pensando de manera integral en las experiencias de los clientes, desde los servicios de hospitalidad y estilo hasta el diseño armonioso de las tiendas y la comercialización elevada.