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Así es la nueva campaña del bolso 'Galleria' de Prada

Prada

La moda se trata de imaginación: recién creada, constantemente aumentada y cuidadosamente elaborada todos los días por la industria, con cuidado y amor. Sin embargo, la magia de la industria de la moda se pasa por alto fácilmente, se olvida: la familiaridad permite la complacencia. Un recordatorio de la pureza de esos sueños, de esa magia, es la intención que guía esta nueva campaña de imágenes en movimiento de Prada: un nuevo personaje, Hunter Schafer, y un cineasta, Xavier Dolan, están invitados a examinar el atemporal bolso Prada Galleria sin expectativas preconcebidas. Desde afuera, mirando hacia adentro, capturan de nuevo el eterno sueño de la moda.

Sin ideas preconcebidas, se ofrece una libertad total: a Dolan se le dio la independencia para crear, para dirigir su visión personal del universo de la moda y la identidad de Prada Galleria. La campaña se inspira en una fascinación incesante por la iconografía de nuestra industria. El cortometraje cinematográfico de Dolan parece explorar diferentes aspectos de este sueño: del cine y de la moda. Cada uno tiene múltiples facetas, múltiples ángulos, un reflejo de la obsesión de nuestra época por cambiar, sin fin, de una idea a otra, del descanso a la acción dinámica, de la simplicidad a la complejidad. No hay una narrativa singular, sino una secuencia de micro-narrativas, como pensamientos, amores, emociones o sueños capturados, en constante diálogo entre ellos.

El latido del corazón de esos sueños es la moda, visto desde fuera. Abrazando los códigos y tropos inherentes al mundo de la moda, la película tiene una pureza, una ingenuidad, una alegría. Reflejan la universalidad: arquetipos de sesiones fotográficas de moda, como lo imaginan muchos, inocentes y optimistas, idealizados e idolatrados.

Schafer es nuestra heroína, una romántica, una joven que imagina su lugar dentro de sus diferentes fantasías. Saltamos de su dormitorio, a imaginaciones de una sesión de moda, reflejos universales de la moda imaginada en la conciencia popular, un escape de su realidad. Pero esa realidad podría ser en sí misma un sueño: estas escenas están enmarcadas contradictoriamente por el aparato del cine, contenidas dentro de decorados cinematográficos que evocan la fábrica de sueños de Hollywood, otra fuente de encantamiento sin fin, como el mundo de la moda que ella imagina.

Una presencia constante, la fijación de Schafer, su fantasía, es la Prada Galleria, un talismán de la moda. El bolso es un clásico, cuyo personaje se reinventa constantemente, se reinventa, se revitaliza, tan diverso y multifacético como una heroína cinematográfica. Cambio, contradicción, evolución: siempre y nunca lo mismo. La bolsa de Galleria aquí se reinventa en diferentes contextos, diferentes lugares y visiones, sacudidas entre escenas y escenarios imaginarios, entre múltiples micro-narrativas, como fragmentos de pensamientos, esperanzas o deseos.

Tanto el cine como la moda transforman la fantasía en una realidad tangible: las películas dan vida a la ficción, dan a las visiones hasta ahora imaginadas por sus directores un aspecto físico. Nosotros, como audiencia, podemos compartir sus deseos más salvajes, mientras que actores como Schafer dan crédito a las heroínas ficticias, imbuyendo no solo una presencia literal sino también una honestidad, una pureza, una verdad. Un gran actor puede habitar su papel como un vestido y convertirlo en parte de él. Y de la misma manera, la moda también crea actualidad a partir de inspiración - objetos, preciosos y cargados, que luego pueden ser poseídos. Podemos tocar y sentir las fantasías de la moda, verlas y compartirlas. Pueden convertirse en osos.

Una celebración de la alegría de la moda, enmarcada a través del arte del cine: un sueño, dentro de un sueño.