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lunes, 19 de octubre de 2020

Piezas de Loewe y JW Anderson expuestas por primera vez en el Festival Internacional de Hyères


Festival Internacional de Hyères / Mercedes Relaño

Una exposición del director creativo de LOEWE, Jonathan Anderson, se presenta en el 35º Festival Internacional de Moda, Fotografía y Accesorios de Moda de Hyères. Esta es la primera vez que se presentan juntas piezas de las colecciones LOEWE y JW Anderson de Jonathan Anderson. Las exposición junto a todas las que conforman este festival estarán abiertas al público hasta el próximo 29 de noviembre.

Marca cultural y marca provocativa: así describe Jonathan Anderson respectivamente a Loewe y JW Anderson, dos casas de moda en las que trabaja como director artístico (también es el fundador de JW).

Por primera vez, las antiguas colecciones de sus dos marcas se reúnen y se presentan en Hyères para celebrar lo más destacado de su carrera. El término comisionado sería más apropiado para describir la forma en que procede Anderson. De hecho, aunque ha desarrollado una gramática de diseño singular, de elegancia abstracta, plagada de rupturas e intrínsecamente, a veces también provocativamente, hermética a cualquier designación de género, Anderson es curador antes que diseñador. Es una cuestión de mentalidad.Finalmente, una marca se define tanto por los productos que crea como por las actividades que promueve. Para Anderson, estas actividades están indisolublemente ligadas al mundo del arte, la artesanía y la cultura. No necesariamente tienen una influencia directa en los números y las ventas, pero dan tanto identidad como estructura y profundidad de atractivo. Esto, mediante la promoción de valores muy específicos basados ​​en lo que, en un sentido amplio, solo se puede calificar como gusto. El gusto de Anderson es tan cerebral como divertido. Le gustan las fricciones, los choques, los contrastes que reconcilia de forma indirecta. Probablemente como el primer comisario de diseño (fue el comisario de la exposición “Disobedient Bodies” presentada en Hepworth Wakefield en Wakefield en 2017), Jonathan Anderson radicaliza las misiones del director artístico. Si la dirección artística se refiere a una estrategia de imagen de marca desplegada en varias formas - desfiles de moda, campañas de prensa, eventos puntuales, anuncios - que ayudan a ofrecer al público una experiencia de marca total, diseño como curador mientras tanto disfruta de la gratuidad espontánea propia del gesto artístico, que generalmente escapa a cualquier propósito comercial inmediato.

En cierto modo, se eleva así el estatus de la marca.La moda, a través de la mirada del curador diseñador, no colabora con el arte sino que impregna su propia identidad, dando lugar a una perpetua mutación genética. Esto es evidente tanto en JW Anderson como en Loewe, pero de diferentes formas. Mientras Loewe mantiene un toque de sensualidad mediterránea con énfasis en las propiedades táctiles de la artesanía, JW avanza hacia contrastes brillantes. En ambos casos, Jonathan Anderson procede con una precisión casi de ingeniería, favoreciendo el collage para reunir un conjunto de elementos dispares en un todo prismático que incluye proyectos fotográficos, fanzines editoriales, creación 'objetos o incluso simplemente sensaciones. Anderson explora la artesanía a su manera, particularmente en Loewe, una casa famosa por su dominio del arte del cuero. Lo hecho a mano, erigido en otros lugares para la gloria del pasado en un estallido de nostalgia o en homenaje a la tradición, se convierte en las manos de Anderson en una herramienta al servicio del progreso. Tanto es así que en 2016 Anderson fundó el LOEWE Foundation Craft Prize, el primer premio dedicado a la artesanía contemporánea.

La apertura a los más variados modos de expresión es otra de las cualidades esenciales del comisario y Jonathan Anderson muestra una insaciable curiosidad por todas las formas de expresión. En el fondo, incluso en su forma más abstracta, Anderson sigue siendo un clasicista: su trabajo demuestra equilibrio y elegancia, que también marcan su firma, junto con la cultura.