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jueves, 10 de septiembre de 2020

H&M presenta su colección Studio AW20: “The Refined Rebel”




H&M / Mercedes Relaño

H&M presenta su colección Studio AW20, “The Refined Rebel”, inspirada en aquellos cuyo estilo es tan atrevido como su actitud. La colección se inspira en la valiente escritora del siglo XIX Violet Paget (seudónimo Vernon Lee) y su residencia en la palaciega Florencia, y resume su estilo radicalmente intrépido. La campaña H&M Studio AW20 romperá con la tradición al invitar a las musas de Studio, Barbie Ferreira, Veronika Heilbrunner, Celeste, Alton Mason, Young Emperors y Mia Kong a co-crear la campaña desde sus rincones del mundo. Cada talento capturará sus interpretaciones únicas de la colección; su estilo e individualidad cobran protagonismo.

Con notas de rock de los 70, disco y punk en todas partes, la colección AW20 ofrece una mezcla intercambiable de piezas para fiestas en cualquier lugar con prendas a medida. Las referencias al tablero de humor incluyen el estilo fluido de género de David Bowie y, como resultado, las piezas clave de la colección comprenden un traje azul brillante entallado con cintura recortada, un abrigo gris de lana italiana reciclada de hombros fuertes y blusas con volantes de poliéster reciclado. Una paleta de colores decadente de azul celeste y verde malaquita se compensa con toques de rosa champán, junto con estampados de mármol a medida inspirados en palacios italianos.

El filtro de redes sociales exclusivo de la campaña espera animar a la audiencia de H&M a participar. Se invita a los clientes a compartir su estilo personal de la colección, al igual que los talentos de la campaña. Las pegatinas de Giphy también esperan inspirar una personalización divertida. La colección estará disponible en hm.com a partir del 24 de septiembre.

“La musa de la colección AW20 Studio no tiene miedo de desafiar el status quo. Esta colección es para aquellos que celebran ser uno mismo por encima de todo. Esperamos que nuestros clientes se sientan inspirados para vestirse con una actitud despreocupada y rebelde” 
Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M.
“De acuerdo con el esfuerzo de H&M por la innovación, el equipo de H&M Studio experimentó con un nuevo y emocionante formato de campaña para AW20. Adaptada al clima actual, esta nueva forma de trabajar le da a nuestro elenco global la libertad creativa para diseñar, fotografiar y expresarse en la comodidad de su propio espacio. Esperamos que la nueva colección y campaña anime a todos a celebrar su estilo Kattis Bahrke, directora de marketing creativo y comunicaciones de H&M.