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viernes, 7 de agosto de 2020

“Santiago de Compostela. Tu Historia” supera los cinco millones de impactos


Comunicado

La nueva campaña de promoción turística “Santiago de Compostela. Tu Historia” superó ya los cinco millones de impactos desde su comienzo, el pasado 23 de julio. Además, el vídeo promocional de Santiago sumó ya más de medio millón de reproducciones en los diferentes canales en los que está disponible.

“Santiago de Compostela. Tu historia”, tiene por objeto reactivar la demanda turística de la ciudad lo antes posible en el complejo contexto do Covid-19.La campaña tiene dos fases. La primera comienza el 23 de julio y se prolongará durante el mes de agosto.

El objetivo de la primera fase es hacer una campaña muy segmentada, teniendo en cuentas las limitaciones de viajes hacia España, la situación en el propio país con diferencias entre comunidades autónomas, y también a los tipos de viaje que se están haicendo en el contexto del Covid-19: preferentemente de caracter familiar y buscando tranquilidad y seguridad.

La campaña se dirige a todo el mercado español, pero se concentra en las Comunidades Autónomas que más consultas están generando en la oficina de información de Turismo de Santiago desde su reapertura el pasado 15 de junio: Madrid, País Vasco, Castilla y León, Andalucia y Comunidad Valenciana.

La campaña gira alrededor de tres ejes, adaptándose al momento presente: viajar en familia, parques y jardines y gastronomía. El objetivo es poner en valor que Santiago es un excelente destino familiar, rodeado de verde y con una sabrosa gastronomía, que permite a cada persona crear su propia historia con confianza e seguridad.

La campaña tiene una web de referencia, que se aloja en la web de Turismo de Santiago, donde los potenciales turistas pueden ver toda la oferta de la ciudad. Las principales herramientas que se emplean son piezas audiovisuales, adaptadas en tiempos y formatos a los modos de consumo de Internet y las redes sociales. Se creó un vídeo genérico de 30 segundos, que presenta a Compostela como un destino en elque crear tu propia aventura. Se editaron también tres vídeos de diezsegundos con mensajes muy definidas: uno sobre turismo familiar, otro sobre parques y jardínes y otro sobre gastronomía.

La segunda fase de la campaña tendrá lugar en el último trimestre del año. Tendrá el mismo lema: “Santiago de Compostela. Tu historia”, pero se definirán el momento, los canales y los contenidos concretos de acuerdo a la evolución de la situación de la pandemia. La intención de Turismo de Santiago es que esta segunda fase de la campaña sirva para atraer turistas hacia Navidad, pero también que sirva para anunciar el comienzo del Año Santo.