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viernes, 21 de agosto de 2020

Las marcas de lujo adoptan el marketing de redes sociales en China

China.org.cn / Mercedes Relaño

El 6 de agosto , la conocida marca de lujo Louis Vuitton realizó un desfile de moda en Shanghái , el primero desde el brote de coronavirus. Transmisión en vivo a través de múltiples plataformas de redes sociales como Douyin, la versión china de TikTok; Weibo, el Twitter de China ; y un mini programa de WeChat, el programa atrajo a una audiencia considerable, obteniendo más de 50 millones de visitas solo en Weibo.

La popularidad del programa refleja el impresionante desempeño del mercado chino de artículos de lujo. Ante la actual crisis de COVID-19, se espera que el mercado mundial de artículos de lujo se contraiga drásticamente, mientras que las ventas de muchas marcas en Europa y América se han desplomado. Sin embargo, las evaluaciones del mercado chino son mucho más optimistas. Los informes financieros de grupos como LVMH y Kering muestran que las ventas en China fueron significativamente más altas que las de otras regiones en el segundo trimestre de 2020.

Pero no es solo en el sector de artículos de lujo; el mercado de consumo chino en su conjunto parece prometedor. Los informes financieros de muchas empresas estadounidenses, incluidas Tesla y Nike, revelan que el mercado chino ha ayudado a compensar el daño causado por la caída de las ventas en otras regiones. Durante este difícil período, China se ha convertido en un mercado lucrativo para muchas empresas internacionales.

Las razones detrás de esto son que China ha contenido la epidemia y se ha recuperado rápidamente. China es considerada uno de los mercados de consumo más grandes y de más rápido crecimiento del mundo. En los últimos años, la riqueza de los hogares en el país ha aumentado, la clase media sigue creciendo y el poder adquisitivo de los consumidores en las ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel también ha aumentado significativamente; Los millennials y la Generación Z tienen una enorme influencia en el mercado con sus hábitos de consumo únicos; y las compras en línea y el comercio minorista multicanal están dando forma al consumo en China de nuevas formas. Un informe incluso predice que China aportará alrededor de la mitad de todo el consumo mundial de lujo para 2025, lo que demuestra el vasto mercado de consumo del país y su enorme potencial.

Vale la pena señalar que debido al efecto de COVID-19 en los viajes, muchas de las principales empresas de lujo del mundo han respondido promocionando sus marcas en plataformas de redes sociales chinas como Douyin y "Little Red Book". Han publicado y transmitido en vivo con frecuencia para atraer a más consumidores chinos. De hecho, la pandemia ha actuado más como un catalizador: las redes sociales, que promueven la individualidad y la interconectividad, se han infiltrado en la promoción y venta de marcas tradicionales, formando un nuevo modelo de negocio y generando retornos. En el futuro, este modelo se convertirá en la nueva normalidad, lo que ayudará a liberar aún más el potencial de consumo y estimular el crecimiento económico.